纵观目前，国内关于企业社会责任的研究成果颇多，多集中于企业社会责任体系建立、政策环境研究方面，有关企业公益的论述亦不鲜见，但专门探讨企业公益传播行为的论述则数量不多，系统、全面地以企业公益传播为课题的研究报告更属空白。而越来越多的企业意识到企业公益行为传播的必要性，出色的公益传播不仅有助于提高企业整体公益项目的影响力，更对提升企业品牌价值，促进企业与公众互动沟通起到良好的推动作用。
基于此，《中国企业公益传播研究报告》不仅是国内首份针对企业公益传播的专项研究报告，更从公益传播所涉及的各个维度进行了深入探讨，对于提高中国企业公益传播的专业水平与绩效，推动中国企业进一步参与到公益事业中来，促进企业与公众、媒体、政府等利益相关方的沟通都将具有很强的现实指导意义。