本报告是以中国企业在公益项目过程中的传播行为，包括公益传播现状、传播战略、传播路径、传播绩效、传播价值链、中外企业公益传播比较及个案研究等为研究内容。
基于代表性、全面性及数据的可获得性等因素的考量，本报告选取了50家中国上市公司作为主要研究对象（含境内、境外上市），涉及能源、通讯、房地产、电子科技、互联网、金融服务等诸多行业，包括国有大型企业和民营企业，同时参考了600多家中国重点企业及部分外资在华企业自2000年以来公开发布的企业社会责任报告及媒体公开报道，并选取中国石油天然气股份有限公司、中国移动通信集团公司、宝钢集团股份有限公司、联想集团有限公司、招商银行股份有限公司、青岛海尔股份有限公司、腾讯控股有限公司、万科企业股份有限公司等8家具有代表性的企业进行个案研究，以帮助读者从广度、深度上全面地了解中国企业公益传播的情况。