企业社会责任（Corporate Social Responsibility，简称CSR）概念进入中国以来，已得到越来越多的企业的认可，中国企业社会责任的实践热情越来越高，实施深度、广度也越来越接近国际水平。而企业在实施公益行为和进行传播活动的过程中，也遇到了各种各样问题，如怎样确立公益战略，如何选择公益项目，应不应该进行公益传播，如何通过公益传播加强与大众的沟通等等，这一系列问题成为阻碍企业公益的重要因素。
基于以上因素，国内著名的公共关系专业研究机构注意力公关研究院与国内著名学术机构中山大学公共传播研究所，联袂进行中国企业公益传播的课题研究，充分发挥在公关实践与大众传播方面的专业积累与资源优势，对中国企业公益传播面临的各种议题进行前瞻性的研究及探讨，力求为中国企业在公益行为及传播提供方法上的借鉴与参考，进一步提升中国企业公益传播的水平，推动更多的中国企业投身公益，为构建社会各利益相关方的真正和谐与全社会的文明进步做出贡献。