国内首部媒体沟通绩效研究报告在京发布

　　随着经济全球化的迅猛发展，公共关系要面对的政治、经济、社会和技术环境更加变幻莫测，特别日趋激烈的市场竞争和爆炸式增长的媒体噪音，构成对公共关系沟通的重大挑战。如何面向新形势，重新审视公关传播的战略要素，进而开启战略性公共关系沟通新局面，已成为当前企业公关工作特别是媒体沟通工作的重大课题。 近年来，公共关系在汽车业的品牌营销中发挥着举足轻重的作用。汽车品牌公关已成为公关实践创新的前沿阵地之一.....查看更多>>

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本专题为《2007－2008中国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告》部分内容，如需报告完整版，敬请垂询注意力公关研究院
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主持机构

研究机构简介

一、 注意力公关研究院简介
注意力公关研究院是注意力公关顾问机构投资于2008年9月组建的企业研究部门，向公司董....
二、慧聪邓白氏研究简介
慧聪邓白氏研究——是在长期深度追踪行业发展基础之上，提供一站式的市场研究与媒介监测解决方案....

全文>>课题组人员名单

课题组：
课题顾问： 郑砚农 郭惠民 廖为建 陈向阳 赵龙
课题组长：刘彦平 钟清声
课题协调：刘晓霞 牟 蕾

报告全文(点击下载)

2007-2008中国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告

  

>>分析报告摘要
第一部分 报告的研究背景：理论与方法
一、 研究理论与方法综述
二、媒体沟通绩效评估的概念框架与测评体系
三、样本与数据来源
四、数据处理方法
五、报告的创新和不足
 第二部分2007年下半年到2008年上半年汽车市场竞争情 况描述：背景研究
一、2007年下半年到2008年上半年汽车品牌新车上市情况
二、行业发展对竞争的影响
三、政策因素对竞争的影响
 第三部分 汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）：总体报告
一、2007年下半年到2008年上半年MCI排名结果分析
二、汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）年度述评
 第四部分 汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）：分项报告
一、4.1 2007年下半年到2008年上半年汽车品牌传播策略性：排名及表现评述
二、2007年下半年到2008年上半年汽车品牌媒体影响力：排名及表现评述
三、2007年下半年到2008年上半年汽车品牌媒体传播质量：排名及表现评述
四、2007年下半年到2008年上半年汽车品牌公关传播数量：排名及表现评述
五、2007年下半年到2008年上半年汽车品牌传播附加价值：排名及表现评述
 第五部分 汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）：个案分析
 第六部分 汽车行业媒体沟通存在的问题及发展趋势
一、汽车行业媒体沟通目前存在的问题
二、汽车行业媒体沟通的发展趋势
第六部分 主要参考文献
第七部分 课题组人员名单
 

报告导读

报告的研究背景

市场竞争情况描述

沟通绩效指数

部分案例分析

预测分析

 

历次研究报告