项目背景
Yaris雅力士作为丰田全球三大战略车型之一，也是广州丰田第二款核心车型。然而这款战略小型车在中国也面临着众多强劲的竞争对手与消费者尚不成熟的小型车市场环境。作为广州丰田雅力士的全案公关代理公司，注意力与客户一道，着力建造 “精致高级紧凑型轿车新基准”

项目策略
通过对媒体与消费者深度调研，我们发现，雅力士面临的公关挑战有三个层次，一是对公众对小型车整体的一些认知误区，二是对雅力士本身的认知度不够， 三是目标消费者对雅力士卓越品质还缺乏直观的感知，这些都将影响到消费者决策。基于我们对不同目标受众与产品内涵的深度解析，注意力协助客户制订系列沟通策略

项目实施
雅力士的公关推广是一个大型的系统工程。

一：舆论引导
广丰整合了各类型意见领袖资源，特别 是主流媒体，大力进行小型车发展的正面舆论引导，强调其节能、安全、环保及时尚、个性等新型消费观念

二：深度传播
是通过与媒体的深度合作，将雅力士的卓越产品优势以及强大品牌背书等信息逐层释放，形成了对持续不断而又覆盖全国的公关传播。

三：创新体验
针对以年轻人为目标消费者的受众人群，开展了包括当红巨星双代言、Y-station品牌体验站、i-Yaris网络选配预定系统以及大规模区域试乘试驾的创新 营销体验活动

效果评估
在2008年6－7月北京、上海、广州、杭州、南京所做的五地百家汽车媒体调研中，雅力士的前期推广，获得高度评价，许多媒体认为雅力士公关传播中更理性与感性的结合，传统操作与创新营销的运用，令人耳目一新